У 2012 році вірменське брендингове агентство розробило дизайн упаковки для меду Bz-z-z-z. Надихнувшись природою, вони створили упаковку у формі вулику. Просте з візуальної точки зору рішення, насправді потребувало чимало фізичних та розумових зусиль.
Існує велика кількість факторів, які здатні впливати на вибір покупця. Упаковка – один з них. Справа в тому, що людський мозок керується найпростішими сигналами, коли мова йде про вибір: логотип, назва бренду, зовнішній вигляд товару та емоції, які викликають ці фактори (як кожен окремо, так і в сукупності).
Розуміння того, як люди здійснюють вибір, може вплинути на їхню поведінку. І одним з основних інструментів цього ефекту є, звичайно, упаковка продукції.
Згідно з даними Business Insider, споживачеві необхідно 7 секунд, щоб сформувати перше враження про товар.
Упаковка впливає на підсвідомість споживачів, спрощує процес пошуку оптимального варіанту, допомагає побудувати довготривалі стосунки з покупцем. В останньому випадку, ми частіше говоримо про всесвітньо відомі компанії, такі як Coca-Cola, Starbucks, чи Mcdonald’s.
Нестандартний дизайн також впливає на рішення людини. Дослідження показують: споживачі, які роблять вибір, орієнтуючись на упаковку, як мінімум в третині випадків приймають рішення з урахуванням власного смаку.
Ось, до прикладу, як бренди за допомогою креативу вирізняються серед конкурентів – десять прикладів.
Жуйка
Вино з загадкою
Хліб
Кетчуп
Макарони
Вітамінки для собак
Випічка
Сухий сніданок
Курячі яйця
Цукор
Читайте також історію про те, як нас сплутали з Європою і до чого тут упаковки
