Я стою на непомітній, маленькій, але звивистій вулиці у Хорватії і декілька хвилин розглядаю не місто, а плакат.
За декілька метрів від мене — через дорогу — біле полотно на якому лишень літери. Стає цікаво. Переходжу — читаю. Текст мене хвалить. Каже: сотні людей не помічають цього повідомлення, а я ось яка класна придивилася, не пройшла повз.
Виявилося, реклама музею. Захотілось зайти.
Це ж надзвичайно просто. Білий фон і чорний текст. Але стала цікава суть меседжу…
Так кожної відпустки.
Ти досліджуєш країну. І враз помічаєш, що окрім музеїв, туристичних місць та кафешок, оглядаєшся на рекламу.
Виявилося, хорвати люблять гру слів. У Словенії надають перевагу традиційній рекламі, а у Відні її практично неможливо помітити. Здається, крім великого полотна з надписом SAMSUNG на головному соборі міста більше нічого й не рекламують.
Будапешт рясніє цілими кварталами з плакатами, а заклики до дій (рекламного чи рекламно-соціального характеру) можна побачити в найнеочікуваніших місцях. Утім, через те, що сітілайти не розкидані через кожні два метри, цю рекламу помічаєш, розглядаєш, цікавишся нею.
За таких умов реклама перетворюється з білого шуму в просто шум, в якому хочеш щось розчути.
Я почала досліджувати. І віднайшла креативні кейси реклами в Хорватії:
Реклама кондиціонерів. Senor agency
Ліки від болю. Senor Agency
Don’t torture yourself, кажуть креативник тим людям, які терплять біль замість того, щоб випити таблетку.
Соціальна реклама наруги над дітьми. Senor Agency
Свідки дитячого побиття на вулиця часто обирають не реагувати на те, що вони бачуть. В агентстві вирішили зробити людину співучасником злочину. Для цього вони встановили сенсорне освітлення: коли пішохід ввечері понявся поруч він, мимоволі, ставав учасником самої реклами.
Віжуал для макіяжних кісточок. Itonijesve
IKEA. Itonijesve
Коли IKEA зайшла на ринок Хорватії в 2014 році перед креативниками постало завдання створити запрошення для журналістів. Звичайним прес-релізом вони не обійшлися й побудували цілий міні-маркет IKEA, який відправили в редакції. Ну, самі дивіться, що з цього вийшло
А в 2017 році ці ж креативники створили живий каталог для IKEA. Дивіться самі:
Реклама якісного ремонту. Kofein
Серія інтернет-роликів про будні тих, хто робить ремонт. Реклама з гумором
Безконтактна банківська карточка. Kofein
Креативники запитали себе: коли отримуєш найбільшу користь від використання безконтактної карти? Відповідь була досить чіткою – коли ми поспішаємо. Тож вони створили життєву ситуацію, коли дійсно потрібно розрахуватися швидко. Й зобразили це на принті.
