Коли перед нашою бренденговою агенцією постало завдання створити рекламу препарату, який допомагає кинути курити, ми розглянули три можливі розвитки сюжету відеоролика:
1. Створити ще одну хорор історію про те, що куріння шкодить здоров’ю
2. Опублікувати статистику смертності
3. Посміятися над реальною проблемою
Перші дві думки ми одразу відкинули. Курці знають, що їх звичка шкодить здоров’ю. І про це говорить сама статистика – 68% з них прагнуть кинути палити. Тому ми вирішили створити відеоролик, який розважатиме, а не лякатиме, але водночас надасть вирішення проблеми. Так з’явилася реклама препарату “Табекc” для компанії “Sopharma”.
Компанія “Sopharma” замовила створення реклами для препарату, який допомогає кинути палити. Дослідивши ринок, ми одразу розробили концепцію відеоролика. Основним бажанням було створити іронічний, а не страшний відеоролик. Утім, його місія не висміяти проблему, а показати, що куріння створює проблеми навіть в побуті. Найпоширенішою та найпершою ознакою, що сигарети вражають ваші легені є задишка.
Тому ми створили дві історії, здавалося б, успішних чоловіків: один користується популярністю у жінок, а іншому майже вдалося покращити свій матеріальний стан, пограбувавши банк. Обоє зазнали фіаско через страшну задишку від куріння. Коханця знайшли у шафі, а грабіжника – у сховку. Основний посил рекламного ролику – задишка від куріння здатна вплинути на ваше життя більше, ніж ви гадаєте.
Проблеми, сконструйовані у роликах, – гіперболізовані, непересічні. Здебільшого, курці страждають від ранкового кашлю чи задишки під час пробіжки, чи походу в магазин. Але саме ідея парадоксу, нетипової ситуації здатна зупинити увагу глядача та заінтригувати його. Здається, нам вийшло це зробити, а як гадаєте ви?
Про результати рекламної кампанії можна вже говорити. У 2017 році ми запустили комплексну діджитал кампанію в Інтернеті, 2 рекламні відеоролики, проробили маркетингову стратегію в соціальних мережах, створили медійну та контекстну рекламу, забезпечили покази відеореклами в кінотеатрах. Усе це в комплексі дозволило збільшити ріст продажу продукції.
Реклама для “Табекс” також потрапила в Short list Ukrainian design awards.
