Кусум

Одним з важливих завдань для нас у цій рекламній кампанії — деталізувати проблему та створити сильну асоціацію з молочницею. Складність цього процесу була у тому, що молочниця має симптоми, які досить універсальні для будь-якого захворювання: біль, неприємні відчуття та дискомфорт. Ми зрозуміли, що показуючи ці симптоми, асоціативно буде незрозуміло що за проблема виникає у героїні. Саме тому ми вирішили відштовхнутись від слова “молочниця” та показали у ролику молоко, яке стає ключовою асоціацією. Визнаємо, це було ризиковане рішення, адже у сфері фармацевтики частіше всього все строго та чітко. Проте, наш клієнт погодився на нашу ідею. Завдяки деталям ми передали ідею, що молочниця затягує та забирає ресурс. Та якщо є Фуцис — ти знову живеш активним життям. Все це ми підкреслили контрасними образами та влучним текстом. Як результат, ми реалізували яскравий та легкий ролик, який просто запам'ятовується та створює сильну асоціацію: молочниця — Фуцис.