Проект #ДайШансМрії

Пиратство — это одна из огромных, но незаметных на первый взгляд проблем постсоветской Украины. Почему это проблема, если бесплатный контент сокращает одну из статей расходов? Это проблема потому, что пиратство — это лишение вознаграждения людей, которые работают для нас, создают что-то красивое и пытаются поделиться вдохновением. Мы любим красивое кино, хотим, чтобы украинцы также делали фильмы хорошо, но забываем, что для этого нужна качественная съемочная техника и вознаграждение талантливым украинским актерам. Мы радуемся за развитие украинской музыки, мы в восторге от того, что в мире готовы платить сотню евро за пластинку с музыкой наших исполнителей. А в итоге получается, что сами мы не готовы поддерживать тех, кем гордимся.

Но так дальше продолжаться не может, потому что мы — тоже Европа.

Предложение
Создать серию рекламных роликов, которые призваны привлечь внимание к проблеме пиратства и предложить зрителю другой угол зрения: «А как же создатели контента?»

Идея
Каждый из роликов против пиратства должен не «ругать» зрителей, не быть дидактическим. Это ни в коем случае не было нашей целью, ведь мы понимаем, что пиратство — это, зачастую, привычка, укоренившаяся в нашем быту. Поэтому в идеале мы мечтаем о том, чтобы вдохновить зрителей на альтернативный сценарий: проникнуться судьбой создателей контента и поддержать их, вознаградив их за их труд. Дать им возможность также достичь успеха в их сфере деятельности.

Решение
Мы разработали три рекламные видеоролики: каждый посвящен одному из самых распространенных направлений пиратства: музыка, кино и видеоигры. Решили, что в основе должна быть история «обычного режиссера», «обычной музыкальной группы» и «обычных разработчиков». Их коллеги в западных странах дарят людям удовольствие и удовлетворение, а взамен получают признание. Для украинских создателей контента это недостижимая мечта. Только потому, что они — здесь.

Ведь мы, украинцы, — в отличие от наших западных соседей — привыкли брать чужой труд бесплатно. Очевидно, что это необходимо изменить. Поэтому наша команда решила апеллировать к простым человеческим эмоциям, желанию каждого человека достичь мечты, а также равняться на страны, где обмен является равноценным, и за каждый продукт обязательно должно быть вознаграждение.

Проект:
Серия видеорекламы против пиратства в интернете.

Выполненные работы:

• Определение целевой аудитории;
• Определение стратегии видеокампании;
• Стратификация направлений затронутой проблемы;
• Разработка месседжа видеорекламы;
• Разработка идей для трех рекламных видеороликов;
• Написание сценариев для видеорекламы;
• Комплексная съемка видеорекламы;
• Постпродакшн.