Іноді дивишся рекламний ролик і відчуваєш, як по шкірі починають бігати мурашки. І ніби актори, як актори, закадровий голос такий, як у тисячі інших роликів, а пробирає до кісток. Що не так і до чого тут копірайтер?

“Справа в ідеї, а не у словах. Ми пишемо нову релігію, хай навіть для зубної щітки, – пояснює Аня Гончарова. – Конкретика чіпляє людей. Потрібна одна зрозуміла думка, яку глядач зможе потім повторити. Це і є та ідея”.

Проте бренд-маніфест – не універсальний засіб. Ролики такого типу знадобляться, коли потрібно розказати про новий бренд або продукт. Є виняток – спортивні бренди. У їхньому випадку маніфести завжди користуються успіхом. Варто лише згадати ролики Nike.

“З чого почати? Коли дали бриф, у першу чергу проробіть стратегічну роботу. Поставте три питання: у що вірить бренд, до чого він закликає і як допоможе споживачу цього досягнути? Важливо спочатку зрозуміти ту думку, яку має зрозуміти глядач”.

Крім цього, Аня Гончарова поділилась лайфхаками успішного бренд-маніфесту:

  • Прописати ідею одним реченням.
  • Вбивати слова, які порушують ритм. Люди запам’ятовують ритмічну картинку.
  • Писати, як до друзів у фейсбук – простіше.
  • Вибивати зі себе “а як інші пишуть, а як у рекламі прийнято?”.

“Найкрутіші ролики – це дуже просто і по-людськи про дуже складне”.