І так, попри назву, тут не буде, мабуть, найбільш неправдивої книги на тему реклами – “99 франків”. Бо, насправді, реклама – це про дрібну, рутинну, але від того не менш цікаву роботу. І щоб добре на ній розумітися потрібно розпочати з книг =) Vitamin рекомендує наступні:
Девід Огілві “Про рекламу”
Розпочинати своє знайомство з рекламою слід з Девіда Огілві – найвідомішого рекламіста у світі, копірайтера, засновника рекламних агентств “Ogilvy & Mather”, “Оgilvy PR”.
У книзі “Про рекламу” знайдете відповіді на найперші запитання, які задає людина, яка розпочинає кар’єру в рекламі – як побудована структура агентства, хто за що відповідає, що буде входити в обов’язки. Тут ви знайдете інструкції до розуміння рекламного ринку – як створюються відео- чи радіоролики та хто відповідає за весь процес їх створення – від ідеї до втілення. Усе приправлено яскравими прикладами. Must read
Олексій Філановський “Головна маркетингова книга”
Реклама – суміш творчості та цифр. І під цифрами ми розуміємо маркетинг. Як створити стратегію, яке позиціонування бренду обрати і який ролик потрібно придумати, щоб досягнути ціль? Усе це про маркетинг в рекламі. Тому ця книга тут не випадково. Головна вона тільки через те, що містить основу/базис, але від цього стає не менш цікавою і не менш (а навіть більш) корисною. Додаткова її цінність – приклади з українських реалій. Книга буде цікавою й корисною підприємцям і державним службовцям, маркетологам і рекламістам, студентам і управлінцям, тим, хто збирається змінити професію, і тим, хто має намір змінити все навколо — починаючи з власної компанії. Саме таке завдання поставив перед собою автор — й успішно його реалізував.
Остін Клеон “Кради як митець. Креативні “фішки”, про які тобі ніхто не розповість”
Часто створити щось круте нам заважають власні сумніви. Адже у цьому світі, здається, створено вже все, і мій продукт точно не буде оригінальним. І цей ірраціональний страх не дає можливості створити щось дійсно вартісне. Книга Остіна Клеона пояснює: ніщо в цьому світі не оригінальне, а правильно “вкрадена” чужа ідея дасть можливість на життя чомусь новому і прекрасному – вашому.
Завдяки наведеним прикладам, ілюстраціям, порадам ви навчитеся переробляти та переосмислювати чужі ідеї та народжувати власні шедеври. Тож шукайте, наслідуйте, творіть!
Стаська Падалка “В очікуванні копірайтера”
Хоч хтось розуміє, хто такі копірайтери? Сьогодні копірайтером називають будь-кого, хто пише тексти для бізнесу. Але чи це правильно? У своїй книзі Стаська Падалка, копірайтер агентства Arriba! переосмислює копірайтинг як точку перетину дисциплін: маркетингу, філології та, пробачте, літератури.
Що цікаво, книга написана у формі п’єси, а її головні герої вправляються в письменницькій майстерності, розбираються в мотивах споживання, виділяють ознаки хорошого тексту, створюють нейми і слогани.
Після книги зрозумілими стануть дві речі: хто та людина у вашому агентстві, яка найголосніше всіх цокає по клавіатурі, що входить в її обов’язки та чому копірайтинг – це не тільки про текст.
Пиши.Сокращай
Улюблена книга всіх, хто хоч якось пов’язаний з текстом. А ми всі з ним пов’язані. Як написати зрозуміло, чи потрібні нам прикметники, як скоротити текст і написати його зрозуміло та як висловити думку і виділити в ній основне. Словом, книга навчить писати з нуля.
Йона Бергер “Заразливий. Психологія вірусного маркетингу”
Чому чиїсь ідеї, товари чи новини стають популярними, а чиїсь ні? Я зробити популярною свою ідею? Американський маркетолог Йона Бергер шукає відповіді на прикладах вірусних роликів, звертається до матеріалів рекламних кампаній таких гігантів промисловості, як BMW, Apple, а також ініціатив дрібних американських підприємців.
Протягом всієї книги Бергер намагається відшукати пояснення шістьом принципам, на яких тримається успішне поширення будь-яких ідей.
Ви знаєте, чому більшість майстрів манікюру в США – в’єтнамського походження? А як вуса допомагають збирати сотні мільйонів доларів на боротьбу з раком? Або як космічні подорожі можуть підняти продажі шоколадних батончиків і чому? Ці та багато інших питань у вичерпній формі отримують свою відповідь в книзі «Заразливий».
